Контекст, баннер, таргетинг. Что выбрать?

Все эти виды рекламы можно сравнить по пяти критериям:

  1. Площадка показа
  2. Принцип релевантности (способ определения соответствия рекламного объявления интересам пользователя)
  3. Принцип показа
  4. Принцип ценообразования
  5. Принцип оплаты
  • Контекстная реклама.
- Площадка показа - поисковики (Яндекс, Гугл, Майл и т.д.) и рекламные площадки поисковиков.
- Принцип релевантности - в основном поисковая активность пользователя. Если пользователь вводил в поиске ключевой запрос (который Вы определили в рекламной кампании), то он увидит соответствующее объявление в поисковике. Если оно соответствует его интересу - он переходит по рекламному объявлению на Ваш сайт и либо просматривает интересующую его информацию, либо оставляет заявку или совершает покупку. После этого события (перехода по рекламному объявлению или активному запросу о рекламируемом товаре/услуге у поисковика), пользователь оказывается под колпаком у поисковой системы. Путешествуя по интернету, он будет видеть Ваше объявление и объявления Ваших конкурентов на рекламных площадках поисковиков, то есть на сайтах, которые заключили договора о сотрудничестве с Яндексом и Гуглом (если Вы укажите соответствующие настройки в рекламной кампании).
- Принцип показа. Их два: поисковые показы рекламы - в результатах поиска, и показы на площадках рекламных систем поисковиков. То есть объявления показываются пользователю на основе его предыдущих обращений к поисковикам.
- Принцип ценообразования на поиске - аукционный. Чем больше Вы готовы отдать за клик потенциального клиента, тем в более выгодном месте будет показана Ваша реклама. Принцип ценообразования на рекламных площадках - Вы определяете цену клика и вместе с ней определяется процент показа Ваших рекламных объявлений на площадках. То есть, предположим, при цене клика в 3 рубля Ваше объявление увидит 30% аудитории на сайтах соответствующей тематики и иных рекламных площадках.
- Принцип оплаты - оплата за клики, переходы посетителей на Ваш сайт.

2. Баннерная реклама
Площадка показа - рекламные сети компаний и собственные рекламные площади интернет-порталов.
- Принцип релевантности - либо история поведения пользователя, либо релевантности нет вообще. Тематическая близость соответствующего интернет-портала Вашим бизнес интересам и его посещаемость - главный принцип при покупке баннеров.
- Принцип показа - история поведения пользователя или 100% показ посетителям, в зависимости от площадки.
- Принцип ценообразования - фиксированная ставка за показы или за время присутствия Вашего баннера на странице.
- Принцип оплаты - оплачивается сразу либо количество показов, либо время размещения баннера.

3. Таргетинг в социальных сетях
- Площадка показа - социальные сети (Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм и т.д.).
- Принцип релевантности - соответствие характеристикам настроенной кампании на группы пользователей социальной сети. Вы можете показать свои рекламные объявления пользователям любящим юмор или болеющим за определённый футбольный клуб. Не говоря уже о возрастной и географической выборке.
- Принцип показа - вхождение конкретного пользователя в группу пользователей, определяемых как целевая аудитория в настройках кампании.
- Принцип ценообразования - фиксированная ставка за показы или клики.
- Принцип оплаты - за количество показов или кликов на Ваше объявление. В зависимости от Вашего выбора.

Какую из площадок выбрать? Зависит от Вас. Лично я выделяю особое место именно таргетированной рекламе - это прямой путь к клиентам, с наибольшей вероятностью захотят приобрести Ваш товар и услугу, так как сейчас 90% людей сидят в социальных сетях и проводят там значительную часть времени.
Made on
Tilda